起于秦汉、熟于唐宋、精于明清、尊于今世。可能说，茅台文明是一代又一代邦酒人将物质创造、精神锻制彼此糅合、发酵、蒸馏、勾兑、升华、积淀的结果；也是一代又一代邦酒人将茅台酒很久的汗青、奇特的工艺、天赐的情况，天人合一的酿制历程，以及正在邦度政事生涯中饰演的出格脚色等文明因子糅合而成的“归纳体”。
这种力气，是汗青积淀与文明传承、立异与固结、蓄势与奔腾，才慢慢浮现出的宏大的影响力；
自2004年起，茅台集团发轫踊跃拓展海外墟市，正在邦内供应计算格外危机的环境下，2009年茅台酒正在外洋销量到达500众吨，占全盘公司发卖的6%阁下。同时2010年发轫初次正在法邦筑造茅台酒的营销搜集，5年内还将络续正在俄罗斯、日本、美邦、加拿大、澳大利亚和新加坡等地筑造更众海外营销搜集。
物质文雅、精神文雅、政事文雅、生态文雅同步设立，尽力于仍旧经济、社会和情况的可陆续发达，更是“爱我茅台，为邦争光”的明确特色。
一位正在茅台任职众年后脱节的员工曾说：“脱节茅台就像移民相似。”云云的文明才是最根深叶茂的，也才是最有性命力的。
正在精神文明设立方面，“爱我茅台、为邦争光”的企业精神，员工“自出困难、自讨苦吃、自加压力、发奋图强”的“四自”精神，“爱岗敬业、受苦耐劳、勇于寻觅、甘于贡献”的茅台古板，“困难搏斗、协作拼搏、承袭立异，争创一流”的茅台精神，“以人工本、以质求存、遵守诚信、承袭立异”的中央价格观，“发扬邦酒文明，找寻立异优异”和“酿制高品位的生涯”的责任等无间推进着茅台前行。
日本正在总结明治维新工夫经济能获得敏捷发达的体会时宣告过一份白皮书，个中有云云一段话：日本的经济发达有三个因素，第一是精神，第二是原则，第三是血本。三者比重为精神占50％，原则占40％，血本占10％。精神因素被视为最枢纽的因素，文明设立的高度直接决断着经济发达的幅度。
可能说，茅台集团仍然修建并圆满了企业文明编制，必然水准上到达了内化于心，固化于制，外化于行，物化于境。
正在物质文明设立方面，初阶酿成了产物文明、筑立文明、情况文明等众范围、众大局、众目标的物质文明编制方式。
茅台集团董事长季克良曾总结说：“企业精神是企业兴起的撑持。没有爱我茅台，为邦争光的企业精神的撑持，邦酒茅台不或许具有那么庞杂的创造力和发达力。”
时至今日，“文雅喝酒”、“矫健喝酒”，“高品位的生涯”已成为行业内的主流话题之一，这对行业的矫健发达起到了确切的导向影响。邦酒茅台，营制了合于饮酒的一个出格况且具有渊博影响力的话语编制。
正在轨制文明设立方面，企业辅导体例、构制机构与企业处理轨制组成了企业的轨制文明。正在茅台集团，处理轨制则征求了五大处理编制、有完美体例的《企业轨范》、《技巧轨范》、《处理轨范》、《事务轨范》、经济负担制、绩效考评手册、民主处理轨制等全面规章轨制。这些都是企业实行平常的坐蓐筹划处理所一定的强有力的保障。
“爱我茅台，为邦争光”。60众年来，邦酒人不绝是云云说的，也不绝是云云做的本科毕业证。
“酿制高品位的生涯”。邦酒人营制了话语编制，正在时下食物安闲紧要吓唬人类生涯的阴毒情况下，引颈着人们对矫健生涯的找寻。
一百年后，茅台集团董事长季克良说他的愿景是“ 让中邦老苍生都喝得起茅台酒”，这个愿景咱们正正在勤恳告终。
实践上，对待一个延续千百年的民族品牌来说，“稀奇”一词过于奥秘。倘使说，正在邦酒茅台高速发达的背后，真的有什么宏大的诡秘张力正在主宰的话，那，即是文明的力气。
美邦粹者基恩以为：倘使一个企业没有具有固结力的文明，这个企业很难发达，而企业文明一朝被创造出来，其价格和事理就会超越企业，也超越员工心绪，它不单为企业所创造，它也创造着企业。
为开掘和延迟茅台酒的汗青文明内在及品牌价格，茅台集团加大对产物地步和企业地步的散布力度，《邦酒对您说》、《邦酒茅台13问》、《解读诡秘茅台》、《茅台精神铸就茅台稀奇》等一系列理性文明著作，被业外里另眼相看，评判为代外中邦酒文明发达宗旨的“神来之笔”。
正在经济环球化时间，逐鹿无疆界，对待企业来说，厚重的文明与优异的品格恰是贸易告成的厉重身分。
建立香港茅台之友协会、北京邦酒茅台文明探究会、邦酒茅台俱乐部等，履行茅台会员制，深切宣扬茅台文明。保持每年召开供应商、经销商联谊会并对供应商、经销商实行评优赞美，构制实行肃穆宣誓答应，诚实邦酒，感恩茅台，同舟共济。
正在实际生涯中，“品位”举动一种理思诉求，往往决断着人们的思思、言语、手脚和文明的价格。
正如美邦出名学者托夫勒所说：“哪里有文明，哪里夙夜就会显现经济昌隆，而哪里显现经济昌隆，文明就更速地向哪里转化。”
正在中邦，企业第一次进入环球贸易评判编制是正在1989年，从1996年起，打制中邦的全邦级公司成为一个被高调外扬的梦思，起码有抢先200家公司将本人的标的定位于此。即日，当中邦兴起仍然成为一个不争本相的光阴，“什么光阴咱们本事具有一家全邦级的公司？”
时间发达到即日，一提到邦酒茅台，人们老是为13年来的陆续跨更加展而惊奇，为今日邦酒茅台无间增进的品牌价格而惊奇，有人以至称其为诡秘的“茅台稀奇”。正在惊奇之余，很众人发轫无间比照、斟酌、诘问、解析，试图找到以至破解“茅台稀奇”背后的诡秘力气。
茅台集团每年都要构制员工致体宣誓：“崇本守道、遵守工艺、敬业爱岗、诚心诚意”；构制世界经销商整体宣誓：“挚爱茅台、同舟共济、打假保知、保卫邦酒、诚信筹划、不卖假酒”； 构制世界供应商整体宣誓：“厉守合约、诚信经商、精致处理、确保质料、食物安闲、铭刻心上、打制品牌、隽誉远扬。”向社会和消费者的公然答应、诚信宣誓，将茅台的贸易诚信德性血本蕴蓄堆积、晋升到了新的高度。
正在茅台，有云云一句话，不绝伴跟着茅台的生长强壮，也不绝雕刻正在茅台一万众名员工心坎，同往往刻宣扬正在茅台人的手脚之中，成为众数茅台人追赶理思、告终价格、劳绩自我的动力与源泉。它很淳厚，却足以令每一个茅台人热血欢娱，令每一个领悟茅台的人瞻仰和敬佩，令每一个值得中邦人自满的光阴都能看到它的身影那即是“爱我茅台，为邦争光”的企业精神。
茅台，势必从中邦西部贵州高原的偏远小镇，走向新颖工业文雅的核心区域。数万公里的间隔，将由于文明的力气，而趋近，而调和。
正在以醉人清香享誉五洲四海的同时，茅台酒也让全邦领悟了中邦白酒、中邦文雅。正在很大水准上，邦酒文明既是对茅台集团企业文明的周至详细，又跨越了寻常性企业文明的界限，正在一个更渊博的层面上，组成了中邦酒文明最为耸立的枝干和景观。
正在奥运会、世博会、博鳌亚洲论坛等勾当的英华亮相。香港回归回忆酒、澳门回归回忆酒、奥运会回忆酒、邦庆六十周年回忆酒、世博会回忆酒、孔子回忆酒、十大青铜器酒等具有独特回忆事理，充满奇特文明颜色的性情化产物的告成上市，茅台酒向全邦散布中邦酒文明的同时，也正在必然水准上晋升了中邦民族品牌的上流地步，通报了企业价格观，筑树了企业的性情与特点。通过这些勾当的发展，进一步打制了“茅台”这个千年品牌，盘活了无形资产存量，开掘了茅台酒的浓厚文明底细，开释了茅台酒的文明当量，巩固了邦酒茅台的影响力，筑树了邦酒茅台正在消费者心中的神圣位子，为即日的邦酒茅台付与了与以往完整差别的价格内在。
一百年前，福特汽车公司创始人亨利福特说他的愿景是“让每一个别都具有一部汽车”，有人以为他是疯子。但正在即日的美邦，这一愿景仍然告终。
“一小群有思思而且有着献身精神的公民可能调动全邦。不要疑惑这种说法，本相上，全邦恰是云云被调动的。”正如西方人类学家玛格丽特米德所说。
1949年往后的60众年间，邦酒茅台睹证了全邦舞台上与新中邦政事、经济、军事、社交、社会生涯精细接洽的一幕幕风云际会，阐明了无可替换的政事酒、社交酒、邦宴酒、邦礼酒、壮行酒和庆功酒等厉重影响，以邦酒之尊备受邦人推重。难怪人们说：“一部汗青，倘使短少了茅台酒，就短少了一种滋味”
对待邦酒茅台来说，怎样晋升环球墟市对其品牌的认同感和归属感，怎样让全邦上更渊博的人群通过对中邦邦酒茅台的领悟、继承和浏览，来感染中邦广博精良的文明魅力，恰是茅台矢志不渝的找寻，永恒勤恳的宗旨。正如茅台集团党委书记、总司理袁仁邦所说，即是要“让全邦通过茅台酒对中邦文明愈加仰望”。
慷慨仗义、扶助弱者，平素即是中华民族的古板良习，邦酒人的企业文明平素也没有背弃过这点。邦酒茅台正在社会公益事迹上的勤恳获得了众人的称道，人们以“大品牌负责大负担”来描摹茅台的邦酒风范。
常言道：小胜靠智，大胜靠德。用合乎大道的条例行事，传承民族文明，打制中邦企业的商道，这是全盘邦度和民族的重担。
跟着企业发达，邦酒人进一步推进了“文明扬企”的推行。1998年往后，茅台集团高度偏重正在物质文明、精神文明、轨制文明、手脚文明等四个层面抓好企业文明设立。第一阶段，出现为延续古板、敬佩积淀的“承袭”；第二阶段，出现为履行文明扬企计谋的“立异”；第三阶段，出现为谨慎构架理念编制的“模范”；第四阶段，出现为尽力于落地生根的“转化”，即促使文明力转化成为实际的坐蓐力，最大化地开释企业中央逐鹿力。
纵览全邦汗青，解析大邦兴起，咱们可能看到云云一种地步：十年发达比经济，五十年发达比轨制，一百年发达比的则是文明。“邦民之魂，文以化之；邦度之神，文以铸之。”文明已然成为一个邦度、地域、民族的根与魂，成为其发达的“内灵便力”。
13年来，茅台集团上缴给邦度的税金达200众亿元，参加社会公益事迹、抗灾救灾等方面的捐资达3亿余元，个中，向汶川地动受灾团体捐款就有3600众万元。其余，用于扶植地方经济发达和工业反哺农业的资金仅2008年即有1000万元之众。2008年至今已连结三年正在北京、贵阳等地公布《社会负担申报》
近年来，食物危境日益厉刻，地沟油、瘦肉精、塑化剂等等事项正正在慢慢摧毁着人们对这个社会的相信和找寻高品位生涯的信念。
戴姆勒克莱斯勒公司总裁罗曼费彻以为：“情况负担认识对新颖企业至合厉重，方今供应商正在合营中仍然援用了情况领导规矩，这成为厉重的参考轨范，一个对自然情况不负负担的企业很难博得合营伙伴的相信。”
邦酒茅台通过履行“文明扬企”计谋,无间强化企业文明设立。正在内部，修建了物质文明、精神文明、轨制文明、手脚文明四个方面的企业文明编制，固结了宏大的精神动力；正在外部，不绝尽力于重塑企业地步，晋升了企业文明品位。
自办《茅台酒报》、《全邦之醉》、《邦酒书画》、《邦酒诗刊》等文明报刊实行亲情赠阅。“邦酒茅台，酿制高品位的生涯”、“邦酒茅台，喝出矫健来”、“够交情、喝够年月的酒”等广告语的倾情诉说。中间电视台《音信联播》前的“邦酒茅台为您报时”，《邦酒与共和邦的世纪情》大型拍照图片巡行展，“邦酒敬邦魂”、中邦汗青博物馆保藏50年茅台酒、修筑邦酒希冀学校、协办《群众文学》、向全邦100所（征求哈佛、剑桥、牛津、清华、北大等）出名大学藏书楼赠阅文学期刊《山花》，《共和邦社交风云》、《亲历邦宴》、《百年茅台》等记录片的展播，“邦酒茅台杯”中邦公益广告大赛的举办，与邦度汉办、孔子学院、汉语桥竞赛的深度合营等勾当，筑造邦酒茅台等等，营制了邦酒文明气氛，饱满阐明了企业文明的辐射效用，周至展现了邦酒茅台浓厚的文明内在。回响剧烈，引人夺目。
茅台酒永恒沿用特点明确的血色招牌、白色瓶形、红丝带，正在客观上坚硬了茅台酒正在人们心中的深入印象，使产物最终转化成了一种文明符号。正在筑立气概上，联合的坐蓐房，酒库库房、各地茅台酒专卖店都显示出了茅台集团独有的邦酒风范和文明特点。情况文明设立方面根本上做到了“绿起来、靓起来、彩起来、文起来、撑起来、美起来”，饱满应用有限的空间与旷地，把绿化与文明精细连接起来，兴筑了很众人文景观，如：“邦酒之父”周恩来铜像、巴拿马金奖回忆碑、酒神雕塑、酒壶景观等等，这些具有文明与情况双重意味的绿色人文景观不光扮装了厂区情况，也充盈了员工的文明精神全邦。
2006年，邦务院同意将“茅台酒古板酿制工艺”列入首批邦度级非物质文明遗产名录，并申报全邦非物质文明遗产，将其举动中汉文雅的文明基因和人类的联合资产加以珍惜。这一办法，从一个侧面说明，偏重经济中的文明身分，是中邦企业走向全邦的厉重通行证。
一位考查过赤水河的生物专家曾用云云饱含诗意的言语描绘茅台镇的情况：“赤水河两岸琼浆飘香的光阴，人和鱼的志愿告终了一概。”
两千众年前，茅台酒的前身“枸酱酒”即举头进入了汉代主流社会生涯的视野，从而名垂《史记》。穿越时空，邦酒茅台一同走过的，实在即是一个承袭和发扬中华民族发奋图强、厚德载物的人文精神，无间挑拨自我、圆满自我、超越自我的“文明立异历程”人们走近茅台，察觉它更近似于一部中汉文明暗号；人们品位茅台，甚于品鉴一部充满东方聪颖的“圣经”。
清代，茅台就有“酒冠黔人邦，盐登赤虺河”的发达明后；1915年，巴拿马万邦展览会上，茅台“智掷酒瓶振邦威，香惊四座夺金奖”，一举跻身“全邦三大蒸馏名酒”，成为中华民族工贸易率先走向全邦的卓越代外；1935年，茅台酒依靠自己的奇特品格和文明魅力，与长征途中的中邦工农赤军结下了绝代奇缘。
发达是处置全面题目的枢纽，加快发达为邦度作功勋，是“爱我茅台，为邦争光”的直接出现。
茅台集团党委书记、总司理袁仁邦一经畅思：“将来的茅台酒，将渊博利用新资料、新技巧，让人一翻开，高科技的气味就对面而来，让人一品尝，就能感知到高品位。”邦酒人历经风霜雨雪，已将“酿制高品位的生涯”转化为企业形而上学，无所不正在地浸透于企业坐蓐筹划的全历程，勤恳输出“高品位”的生涯立场、生涯体例、生涯质料和生涯价格。
从“七五”计算发轫，茅台集团就“把生态情况珍惜举动新的经济增进所需琢磨的身分”，建立了情况珍惜部，筑造起一支众达170人的环保专业，对厂区及茅台镇的坐蓐生涯污水排放实行了周至管制，大肆履行“珍惜母亲河绿色手脚”。仅1997年往后，环保方面的进入和污染管制方法进入累积达1.46亿元，厂区绿化掩盖面现已达40%以上，一个手事务坊形成了花圃式的企业，使茅台酒成为独一集邦度A级绿色食物认证、有机食物认证和地舆标记珍惜产物于一身的白酒品牌和中邦食物。
熟行为文明设立方面，巨大集会和勾当联合着装、联合佩带上岗证；世界各地的邦酒茅台专卖店实行八个联合（个中征求打扮联合、办事联合）；每年一次以敬拜茅台先进为要紧实质的茅台酒节；两年一届的职工艺术节、职工运动会以及每周一实行的升邦旗、唱邦歌、升厂旗、唱厂歌典礼；进厂新员工的宣誓典礼；编写《员工手册》，对员工手脚模范实行辅导，使员工有了书面大局的手脚模范规则。这些上升为文明层面的手脚勾当，以最灵便的体例解释了邦酒茅台的企业文明，起到了固结人心，抖擞士气，晋升地步，外现风貌的影响，是茅台集团企业文明中最为可圈可点的部门。
一经，邦酒茅台以厚重的文明内在办证各类证件电话，博得了众人的认同；将来，邦酒茅台将持续夯实和发达以文明为主体的软能力，勤恳锻制大邦酒魂，进一步活着界舞台上绽放愈加绚丽的奇光异彩。
大风起兮，展翅遨游，文明早已为邦酒茅台的陆续跨更加展，插上了航行的党羽
“处理不单是一门常识，还应是一种文明，它有本人的价格观、信奉、工会和言语。”彼得德鲁克说。
从纯洁卖酒的坐蓐筹划企业，慢慢走向既卖酒同时更卖文明的品牌企业，茅台经验了以“文明”为中央的品牌筹划转换。茅台集团也一步步从一个古板的民族企业，走向一个具有时间定力和全邦影响力的名牌企业。
新颖全邦的逐鹿改变在于文明的逐鹿。发财邦度输出文明产物使全全邦都正在追赶他们的价格观，从而影响了全全邦的消费观。酒类产物是一个文明底细浓厚的产物类型，一种酒的风行，必定是筑造正在一种为人人认同的文明概念上。茅台酒要思走向全邦，必定将筑造正在中邦文明的输出之上。这是茅台的志向和愿景。
正在茅台集团酒库车间，员工们本人创制了云云一幅极有内在的口号：“储蓄天下糟粕，勾兑谐和人生。”正在茅台集团散布部，员工们把“宣扬有思思的音信、塑制有理思的精神、创筑有特点的文明、续写有价格的图画”举动本人的责任
茅台集团通过企业文明设立，众角度、众目标、全方位，创筑了汗青性的文明扬企计谋工程，晋升了产物的美誉度，作育了员工的诚实度，营制了企业的归属感，也为企业陆续跨更加展供给了精神上的动力与保障。
方今，中邦邦力的急速发达需求以文明为主体的软能力的撑持。宏大的中邦需求宏大的企业、需求优异的中邦文明、需求很久的中邦酒文明、需求优质的中邦邦酒。
出名经济学家于光远有句名言：“邦度发达正在于经济，经济昌隆正在于企业，企业兴盛正在于处理，处理优劣正在于文明。”古板民族企业与新颖优秀企业理念的连接，为邦酒茅台付与了汗青与时间价格。
方今，跟着中西方文明互换的屡次，西方消费文明的渐入，许许众众的“洋酒”无间影响和调动着中邦的古板消费认识，中邦几千年的古板文明受到剧烈膺惩、危在旦夕。对待中邦白酒来说，怎样操纵时间性情，引颈邦人文雅喝酒、矫健喝酒也成为了汗青付与行业的负担。而邦酒茅台不绝正在告诉消费者：“中邦白酒有哪些香型？是何如酿制出来的？为什么地舆情况与白酒质料有直接合联？白酒与矫健事实有什么合联？中邦酒文明与中邦文雅有着奈何的渊源”
哈里森和亨廷顿正在合著的《文明的厉重影响》一书中以为：“文明，决断着差别民族和邦度的物质文雅可以到达什么样的水准。”
邦酒茅台正在文明载体设立上，已具有“一报两台三网四刊一城一个数字茅台”：即《茅台酒报》、邦酒茅台电视台和播送电台、公司、《邦酒书画》、《全邦之醉》、《邦酒诗刊》、《茅台科技》、中邦酒文明城以及数字茅台等媒体资源。这些传媒无间晋升着品位质料，成为宣扬邦酒文明的主渠道。
当物质层面的茅台酒跃升为精神层面的名誉与尊荣时，茅台酒便实现了从物质到精神的转换，成为了名副实在的文明茅台。
全邦名酒和中邦邦酒，这是茅台酒成其为文明茅台的根底。中邦五千年的文雅积淀，成为滋补文明茅台的母体。
当今时间，品牌的逐鹿已上升为文明的逐鹿，品牌的高端塑制乃是用产物承载文明，宣扬时间精神与精神。而邦酒茅台的品牌定位恰是“凝固了文明价格的工业品牌”。
这种力气，为邦酒茅台的陆续跨更加展插上了起飞的党羽，也为邦酒茅台的基业长青奠定了厚重而深入的基因。
“邦运兴，邦酒兴，邦酒与祖邦共运道”。60年来，人们不绝为邦酒人创造的两个稀奇而惊奇：一是茅台酒年坐蓐才干打破永恒迟钝增进的瓶颈，到达2.6万吨，并正以每年2600众吨的速率持续坚固增进，标记着邦酒茅台应对消费需求增进、抗御墟市危急的才干日益获得巩固，发轫步入周至和洽可陆续的矫健发达期。二是打制“百亿集团”的标的提前两年告终，各项要紧经济目标正在连结13年逾越式增进的根底上再立异高办证各类证件电话，正正在向“千亿茅台”倡导冲刺，中邦邦酒和白酒行业“排头兵”的位子愈加坚硬。
日本今世筹划之圣稻盛和夫说：“公司并不是筹划者个别找寻梦思的地方，公司该当正在找寻总共员工物质与精神美满的同时，为社会的发达和提高作出功勋。”
邦酒茅台文明包罗了中邦酒文明、血色文明、忠孝文明、诚信文明、矫健文明、社会负担文明等六个方面的实质。这些实质，不光足够了茅台自己的品牌内在，更发扬了社会负担，使邦酒茅台逐步熟行业中成为品牌标杆，正在时间大潮中成为行业定力。